For en bedrift er en merkevarelogo like viktig som et personlig visittkort. Det påvirker ikke bare førsteinntrykket på folk, men formidler også konstant viktig produktinformasjon. Ytteremballasjen til produktet er som en vakker frakk. Som det sies, er folk avhengige av klær og hester stoler på saler. Det lekre utseendet til produktet fanger ikke bare blikket, men fremhever også merkets unike personlige egenskaper og etterlater et dypt inntrykk på folk.
Men selv om mange merker er godt klar over viktigheten av å bygge et godt eksternt merkevarebilde for et selskap, er det uunngåelig at de kanskje ikke er i stand til å implementere det dyktig, noe som resulterer i produkter som er uansett hvor gode de er, de ikke kan trenge inn i forbrukermarkedet. De har kanskje bare en lidenskap, men får ikke svar fra forbrukerne. Slike hendelser, uansett hvilket merke de skjer med, vil utvilsomt være svært pinlige.
Faktisk har mange merker lagt mye arbeid i emballasje og oppnådd suksess. For eksempel er det vanligste eksemplet Pepsi Cola. Alle vet at Pepsi Cola gir ut bokser i begrenset opplag nesten innimellom, med sikte på å «endre utseendet» for å tiltrekke seg flere. Etter PepsiCos syn må klassikere videreføres, men innovasjon er også viktig. Ellers, i dagens svært homogeniserte produktmarked, hvordan kan vi konkurrere med jevnaldrende?
Nongfu Spring, også en leder i mineralvannindustrien, har gjort dette hele tiden. Blant de mange markedsføringsstrategiene, er den mest iøynefallende den årlige utgivelsen av stjernetegnflasker som planlagt for å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet.
Dette er imidlertid ingenting. Sammenlignet med det japanske temerket Moogy, som gir ut gjennomsnittlig 8 nye emballasjedesign hver sesong, er det ingenting sammenlignet med det store bildet. Det rapporteres at emballasjemarkedsføring er en av de mest vanlige markedsføringsmetodene for Moogy-merket, så ny emballasje lanseres hver sesong. Ikke bare det, de gir også hvert element et fengende navn. Derfor, hver gang en ny gjenstand lanseres, vil det være som et moteshow, og formidle merkevarekonseptet "forskjellig emballasje representerer forskjellige følelser hver dag", noe som gjør mange samlere besatt av det og ute av stand til å kontrollere seg selv.